1. 选择关键词
核心关键词:选择与您想要分析的行业直接相关的关键词,比如“共享单车”。
长尾关键词:考虑使用更具体的长尾关键词来获取细分市场的趋势。
2. 趋势研究
时间范围:设定合适的时间范围,长期趋势(如一年)帮助理解行业整体发展,短期(如一周或一个月)则适合监测活动或事件的影响。
观察波动:注意关键词搜索量的高峰和低谷,这可能与季节性、节假日、行业事件相关。
媒体指数:结合媒体指数,了解媒体报道与用户兴趣之间的关系,识别行业热点或转折点。
3. 需求图谱
用户需求:通过需求图谱了解用户对行业产品或服务的具体需求,比如“沙发”案例中对材质和类型的需求。
关联搜索:分析与核心关键词相关的搜索词,这些可以揭示消费者的兴趣点和潜在的新市场机会。
4. 舆情洞察(如果功能可用)
热点话题:关注与行业相关的舆论热点,了解公众关注的焦点问题,如“共享单车”的管理问题。
事件分析:利用舆情数据,分析特定事件对行业搜索趋势的影响,比如ofo的搜索趋势变化与融资、产品改进事件的关联。
5. 人群画像
目标市场:识别主要的地域需求,例如“沙发”在广东、江浙沪和北京的高需求。
用户特征:分析年龄、性别等用户特征,帮助定位产品或服务的目标消费者群体。
行为偏好:理解用户在购买决策过程中的行为模式,如“沙发”购买者多为3049岁的成年人。
应用案例分析
共享单车:通过分析“共享单车”的搜索趋势,可以发现行业在2016年10月至2017年2月的爆发式增长,以及之后的稳定期。结合媒体指数,可以识别行业竞争、监管挑战等关键节点。
通过上述步骤,您可以全面地分析行业趋势,预测市场走向,识别潜在机会,以及为产品开发和市场策略提供数据支持。记得,分析时要结合行业背景和外部环境,以获得更深入的洞察。
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