网站分析中的关键绩效指标（KPI）是衡量网站性能和营销效果的重要标准，它们帮助网站所有者和运营团队了解网站的表现、用户行为以及营销策略的成效。以下是一些主要的网站KPI分类及其包含的指标：
1. 网站流量KPI
访问量（Page View, PV）：页面被查看的次数。
日均访问量：一段时间内每日平均的PV数。
最高日访问量：指定时间段内单日最高PV数。
独立IP：一天内访问网站的不同IP地址数量。
独立访客（Unique Visitor, UV）：基于cookie识别的唯一访客数。
人均访问页面数：每位访客平均查看的页面数。
重复访客与百分比：再次访问网站的访客数量及其占总访客的比例。
2. 用户行为KPI
访问深度：一次访问中浏览的页面数。
停留时间：用户在网站上花费的平均时间。
被访页面：哪些页面最受欢迎。
访问路径：用户访问的页面序列。
点击次数：用户点击链接的次数。
3. 用户访问方式KPI
地理位置：访客的来源地。
网络服务提供商：电信、网通等。
浏览器与操作系统：用户使用的浏览器和操作系统类型。
屏幕分辨率：用户设备的屏幕尺寸。
终端类型：移动设备或桌面设备。
4. 用户增长与流量增长KPI
用户增长百分比：新访客的增长率。
流量增长百分比：PV的增减比例。
搜索引擎流量百分比：通过搜索引擎来的流量占比。
新访客比例：新访客占总访客的比例。
5. 内容效率KPI
每次访问的平均页面数：衡量网站粘性的指标。
回访率：重复访问的访客比例。
跳出率：仅查看一个页面就离开的访客比例。
6. 特殊指标（针对有内部搜索的网站）
内部搜索使用率：使用站内搜索的访客比例。
要求点击率：搜索后实际点击结果的百分比。
7. 营销类KPI
每个访客的平均成本（Customer Acquisition Cost, CAC）。
每个访客的平均收益（Revenue Per Visitor, RPV）。
转化率：完成特定目标（如购买、注册）的访问比例。
客户生命周期价值（Customer Lifetime Value, CLV）。
这些KPIs共同构成了评估网站健康度、用户参与度和营销策略成功与否的核心指标体系。通过监控和分析这些指标，网站管理者可以优化用户体验，提高转化率，以及调整营销策略以达到更好的业务目标。
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