一、明确服务范围与技术规范
1. 优化目标
需明确具体优化指标，如关键词排名（如“搜索引擎前10名”）、流量提升目标或转化率提升比例。
2. 服务内容
包含关键词分析、网站结构优化、内容创作、外链建设、数据报告等。需细化技术手段（如禁止使用黑帽SEO技术）。
二、双方权责条款
1. 甲方义务
提供网站后台权限、FTP账号等技术资料；
配合乙方优化需求，网站内容修改需经乙方同意；
确保网站内容合法合规，避免纠纷。
2. 乙方义务
定期提交优化进展报告（如月度排名数据、流量分析）；
因技术失误导致排名未达标时，承担退款或服务延期责任。
三、效果保障与争议处理
1. 排名波动免责条款
因搜索引擎算法调整导致排名暂时波动（如连续10天内未达标）属正常现象，不追究责任；
若连续超过14天未达标，乙方需按比例退款或延长服务期。
2. 补偿机制
可选择延长服务、更换关键词或退款；
退款计算方式需明确（如按月均费用折算）。
四、费用支付与合同期限
1. 费用结构
总费用建议分阶段支付（如签订后预付30%，验收后付尾款）；
明确是否包含附加成本（如外链购买费用）。
2. 合同期限
通常以6个月或1年为周期，需约定续签条件。
五、风险控制条款
1. 不可抗力与算法风险
因政策、算法重大变更导致服务失效，可协商终止合同；
明确“不可抗力”定义（如搜索引擎规则突变）。
2. 终止条件
甲方逾期付款超15天，乙方可终止服务；
乙方未履行核心义务，甲方有权终止并索赔。
六、其他条款
保密协议：禁止双方泄露商业数据；
知识产权：优化后的内容版权归属需明确；
争议解决：优先协商，协商不成可约定仲裁或诉讼地。
附：合同审核要点
1. 检查退款条款是否与效果指标挂钩；
2. 避免模糊表述（如“尽力提升排名”应改为具体数值）；
3. 要求乙方提供过往成功案例作为附件参考。
通过以上条款设计，可有效规避合作风险，确保SEO服务可控、可量化。
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